La publicité peut-elle être considérée comme un art ?

« [La publicité est un art de la communication.

Certaines publicités sont belles comme des oeuvres d'art.

La publicité peut être d'une grande qualité esthétique.

Certaines publicités n'ont rien à envier à des oeuvres d'art.

La publicité est l'art d'une société de consommation et de loisirs.

] La publicité est un art de la rue Il n'y a plus dans nos rues de chanteurs, de bateleurs, de musiciens.

La recherche de la fonctionnalité a quelquefois détruit l'âme des villes. «La réclame fut une invention de poète.

Toulouse-Lautrec, Cappiello, Mâcha, Cocteau, Pagnol, Prévert furent les premiers créatifs.» Jacques Séguéla, Fils de pub Pour égayer les murs uniformes des cités modernes, il ne reste que l'affichage publicitaire, souvent de grande qualité plastique. Comme tout art, la publicité s'adresse à l'imagination La publicité veut nous faire rêver, ce qui est le propre de l'art.

Elle donne aux objets une valeur imaginaire qui rend la consommation plus humaine.

Or, faire de l'art, c'est précisément embellir la représentation des objets usuels, considérer autre chose que leur utilité.

Les objets de consommation ne sont pas un thème artistique plus négligeable qu'un paysage ou un portrait. La publicité est un «art engagé» Il y a un art religieux: c'est celui qui s'est mis au service de la défense et de la propagation de la foi, et il a donné des oeuvres admirables.

Il y a un art politique: certaines oeuvres d'art sont des prises de position claires pour ou contre des idéaux politiques. Il y a désormais un art publicitaire: c'est celui qui s'est mis au service de l'objet de consommation.

Et nous avons tous en mémoire une publicité que nous avons trouvée belle, simplement belle. [La publicité est une technique de vente.

Un des caractères principaux de l'art est d'être fondamentalement désintéressé.

Il est impossible à la publicité d'avoir un tel caractère.

On ne peut donc pas considérer la publicité comme un art.

] Le but du publicitaire, c'est de faire vendre Quelles que soient les qualités de l'image publicitaire, sa fonction première est commerciale.

La publicité cherche à atteindre une population déterminée, appelée la cible.

Elle choisit les supports qui correspondent à la cible et cherche à frapper juste.

C'est de la stratégie commerciale, et non pas de l'art. La publicité n'est qu'une technique L'art doit être libre.

La publicité ne l'est pas puisque ce n'est pas elle-même qu'elle doit mettre en valeur, mais le produit qu'elle vante.

Si une publicité s'élevait au rang d'oeuvre d'art, on oublierait le produit, et ce ne serait plus une publicité.

On peut trouver de l'art dans la publicité.

Mais la publicité n'est pas un art, ce n'est qu'une technique. Il y a une différence de culture entre art et publicité L'artiste cherche le beau et, quelquefois, en plus du beau, fait passer un message.

Le publicitaire cherche à faire passer un message et quelquefois, en plus du message, nous donne un peu de beauté.

Mais les deux projets sont foncièrement différents. La publicité n'est pas de l'art, même si des artistes en font. L'aspect économique de la publicité semble interdire qu'on la considère comme un art à part entière.

Il lui manque cette gratuité fondamentale qui caractérise l'oeuvre d'art.

Cependant, il n'est pas pour autant interdit à une publicité d'être belle.

Ce qu'il faut comprendre, c'est que nous ne devons pas confondre le beau et l'agréable.

La publicité peut être agréable, mais ce qu'elle vise toujours, c'est à me transformer en consommateur.

Elle m'est agréable pour me séduire et m'emmener où elle désire que j'aille. Bref, elle tente de susciter un désir, ce que ne fait jamais l'oeuvre d'art.

L'oeuvre d'art nous laisse libres.

La publicité ne peut pas se permettre ce luxe parce qu'elle doit faire vendre et, pour cela, il faut exercer un pouvoir sur l'autre.

C'est précisément cette obligation qui empêche la publicité d'être un art.

Entre Art et Publicité, le créateur est obligé de choisir: dois-je faire beau ou doisje faire efficace?. »