Les fondements de la réussite de la mise en tourisme en France

« Géographie tronc commun « Les fondements de la réussite de la mise en tourisme en France » LS4 Jeudi 6 novembre 2025 BIBLIOGRAPHIE/SITOGRAPHIE Fourquet, J., & Cassely, J.

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(2021, Seuil) Équipe MIT, « La mise en tourisme des lieux : un outil de diagnostic » in Mappemonde 57 (2000/1) Gardel, M.

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Tourisme Ingénierie « Rénovation des stations » https://www.atout-france.fr/sites/default/files/202505/FTI_R%C3%A9noStations_Atout%20France-BilanQuadrant.pdf Chocron V.

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La portée du scandale provoqué s’explique facilement par la place de cette institution dans l’imaginaire collectif, y compris à l’étranger : c’est le premier musée au monde en termes de fréquentation, et la France elle-même est le pays le plus touristique au monde.

Le tourisme représente en effet 7,4 % de son PIB et 2 millions d'emplois directs et indirects en 2018.

Mais ce phénomène est loin d’être uniforme sur l’ensemble de la France métropolitaine et ultramarine : 80 % de l’activité touristique se concentre sur 20 % du territoire.

Il s’agit alors de comprendre les raisons derrière le succès de la mise en tourisme (c’est-à-dire le processus de transformation d’un lieu en un lieu touristique) de ces espaces particuliers, et de la France en général ; quelles sont les caractéristiques du territoire français qui ont lui ont permis d’atteindre une telle importance dans l’économie touristique mondiale ? Ce problème, à travers le cas de la France, permet de comprendre comment le processus de mise en tourisme, qui modifie profondément les territoires et l’économie, s’appuie sur des fondements géographiques, spatiaux, mais aussi culturels et politiques.

Il propose une approche transversale de milieux spatiaux et sociaux différents, et permet d’envisager le territoire dans sa globalité, en insistant sur les territoires les plus valorisés par cette dynamique.

Il s’agit d’abord d’exposer les caractéristiques initiales de la France qui y facilitent la mise en tourisme, puis de montrer que ces fondements n’étant pas inébranlables, la véritable garantie de succès de la mise en tourisme réside dans la capacité d’adaptation des territoires aux nouveaux défis que celle-ci pose. .oOo. Tout d’abord, le territoire français, de part sa superficie, sa localisation et son histoire, dispose de nombreux atouts qui ont permis le succès de la mise en tourisme de nombre de ses lieux. L’un des atouts majeurs de l’attractivité de la France est la diversité et la richesse de son patrimoine.

Outre ses paysages urbains, elle présente une grande variété de milieux naturels : façades maritimes, massifs montagneux et volcaniques, forêts, plaines… Ces différents types de paysages et les différents climats (qui, en métropole, restent tempérés) permettent ainsi une offre 2/8 Géographie tronc commun « Les fondements de la réussite de la mise en tourisme en France » touristique diversifiée.

Ainsi, au sein même des littoraux, la côte bretonne est plus tournée vers la pratique sportive de la voile, Biarritz vers le surf, la Côte d’Azur est alimentée par la recherche du « sea, sand and sun », ou encore Étretat et la baie du Mont-Saint-Michel par le tourisme culturel.

Il en est de même pour les montagnes : ski, alpinisme, parapente à Chamonix en hiver, canoë-kayak, rafting, randonnée dans les Gorges du Verdon au printemps, etc.

La France est ainsi la 3 e destination mondiale du ski avec plus de 50 millions de journées/skieurs par an.

Cette diversité de l’offre permet une fréquentation touristique toute l’année, contrairement à des pays comme l’Italie qui concentrent la plupart des afflux touristiques en été, ou la Suisse en hiver. La France dispose également d’un patrimoine historique varié qui permet la création de circuits touristiques, et donc la construction d’une offre massifiable qui engage toute une chaîne de valeur (opérateurs touristiques, lieux d’hébergement…).

Ainsi, les visites de groupe de la région parisienne, qui comprend aussi bien des monuments antiques (arènes de Lutèce, thermes de Cluny) que médiévaux (cathédrale Notre-Dame, Conciergerie), modernes (Palais de Versailles) et contemporains (Sacré-Cœur, opéra Garnier, tour Eiffel), sont organisés selon des itinéraires tous tracés qui maximisent le nombre de visites en un temps court.

On peut également penser aux circuits touristiques des châteaux de la Loire ou des cités médiévales de la région de Carcassonne. Ce patrimoine historique est souvent une opportunité économique car il fournit une base sur laquelle se construit la valorisation touristique, comme pour la région du Gard avec les arènes et l’enceinte de Nîmes, la Maison carrée et le Pont du Gard. Enfin, le facteur d’attractivité principal de la France est son patrimoine culturel.

Ainsi, le repas gastronomique des Français est inscrit à la liste du patrimoine immatériel de l’UNESCO en 2010) ; des régions comme l’Alsace, la Bourgogne ou les côtes du Rhône sont valorisées par les « routes des vins ».

Le territoire français présente également une large offre muséographique (1200 « Musées de France » et 9 000 autres établissements muséaux ; 82 % sont gérés par les collectivités locales).

Le Louvre, plus grand musée d’art au monde, expose des œuvres d’époques et de civilisations très variés, souvent très célèbres comme la Joconde de Léonard de Vinci, le Code de Hammurabi, la Vénus de Milo, La Liberté guidant le peuple d'Eugène Delacroix ou la Victoire de Samothrace.

Cela permet la conjugaison d’une offre stable (musées, galeries d’art) et d’une offre évenementielle (Jeux Olympiques de 2024, Paris Fashion Week qui attire une clientèle de tourisme haut de gamme, festivals de musique à grande audience comme les Vieilles Charrues…).

Enfin, le développement d’une culture du shopping ritualisée inscrit la consommation de produits de luxe, parfois exclusifs, dans l’offre culturelle française et notamment parisienne.

On peut observer la 3/8 Géographie tronc commun « Les fondements de la réussite de la mise en tourisme en France » grande fréquentation touristique de grands magasins tels que le Bon Marché ou les Galeries Lafayette, et de magasins de luxe comme les joailliers de la place Vendôme. La mise en tourisme en France profite également de l’image de marque de cette dernière.

Ce terme est ici approprié puisqu’il s’agit bien d’une industrie qui doit créer un marketing mix – le produit à vendre étant la mise à disposition du patrimoine précédemment exposé.

Avant même toute volonté politique ou économique de défendre l’image de la France à des fins de promotion touristique, le pays était déjà considéré comme envisable, désirable.

Érigée en capitale du goût, de la mode et de l’art de vivre, Paris est valorisée à l’étranger par le regard d’artistes comme Van Gogh, Pissaro ou Jongkind mais aussi par le cinéma hollywoodien (on peut estimer le nombre de films américains tournés ou situés à Paris à environ 800). La construction de l’image de marque de la France est aussi le fruit d’acteurs privés.

Ainsi, le guide gastronomique édité par la société Michelin pour valoriser les trajets en vélo et voiture, servant leur production de pneus, est devenu une référence mondiale qui affirme d’autant plus la réputation de la cuisine française.

D’autre part, les entreprises du luxe, qui profitent du soft power français pour leur publicité, en sont également un moteur : 5 des 6 plus grandes entreprises de luxe par capitalisation boursière sont françaises (LVMH, Hermès, EssilorLuxottica, Dior et Kering). Ainsi, la sponsorisation des Jeux Olympiques de Paris 2024 par LVMH a permis une augmentation mutuelle de leur prestige. Enfin, le nation branding de la France est un outil affiché des autorités politiques afin de renforcer l’influence diplomatique du pays.

Ainsi, elles participent à la construction de son image, notamment par le projet « marque France » qui a pour but de valoriser le rayonnement industriel (« ChooseFrance »), gastronomique (« TasteFrance »), touristique (« ExploreFrance »), culturel (« ExperienceFrance ») et éthique (« PartnerWithFrance ») du pays.

Plus indirectement, d’autres dispositifs officiels participent de l’influence culturelle de la France à l’étranger,.... »